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俄罗斯世界杯已经远去，但世界杯效应却依旧刺激着体育产业。近日，来自20多个国家的200多位体育行业负责人齐聚北京，在一场体育商业峰会上探讨着中国体育产业的未来发展趋势。其中重要的一个话题就是：世界杯之后，中国体育产业的投资趋势在哪？

中国的体育产业在未来5年又该如何发展？事实上，自2016年的投资高峰之后，中国体育产业的投资布局正在逐步趋于冷静。然而，在俄罗斯世界杯之后，国内体育圈又接二连三传来融资、合作和并购的消息。这一切似乎预示着，体育产业正在走出“资本寒冬”。

篮球酒店已经方兴未艾。

产业热度下降，世界杯成为拐点？

从体育产业的整体来看，2016年曾是投资的高峰。在一阵高歌猛进之后，体育产业的布局逐渐恢复冷静，一组数据就是最好的说明。第三方体育类研究机构的统计数据显示，2015年体育类创业公司融资共计202起，融资金额约为123亿元；2016年，该领域的创业公司融资有245起，融资金额约为202.1亿元。2017年，国内共发生191起体育相关创业公司投融资和并购事件，融资金额约为105.3亿元人民币。与2016年相比，2017年体育产业投融资额下降了近50%。

有意思的是，世界杯似乎成了体育产业的一针强心剂，当中国企业元素出现在俄罗斯的球场内外，不少资本再次意识到体育的号召力。统计数据显示，2018年俄罗斯世界杯有7家赞助商来自中国，其赞助费高达8.35亿美元（约合人民币53.5亿元），是本届世界杯期间广告支出最多的国家，各企业都希望借助世界杯的平台促进品牌出海与国际化。事实上，世界杯只是一个平台，不仅仅展示足球的魅力，同时也在用一场全世界球迷的狂欢，诠释着体育产业的巨大价值和潜力。

一项数据显示，截至2016年底，中资收购的海外足球俱乐部至少20余家。而在今年7月初，当代明诚公告显示，公司全资子公司以4.315亿美元收购开曼群岛新英体育有限公司100%股权的项目已支付完成。其实在此之前，当代明诚体育国际有限公司已中标亚足联2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益（包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下2021~2028年全部赛事的赞助权及版权）。

马布里也对体育产业新模式表示兴趣。

体育产业的边界正在扩大

就在海外体育产业投资重新升温的同时，国内体育产业市场也在展示出巨大潜力。阿里巴巴对苏宁体育的战略投资，就是资本注入市场的重要体现。据新华社报道，阿里巴巴集团在近期已完成对苏宁体育的战略投资。优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。而PP体育近期又在南京宣布，将与法甲联盟达成2018-2021赛季为期3年的新媒体独家版权合作协议。

要知道半个多月前，PP体育刚刚与德甲联盟宣布达成2018-2023赛季为期5年的全媒体独家版权合作，加之苏宁体育与阿里大文娱达成战略合作，A轮融资宣告完成……

传统意义上对于体育版权的投资和分销已经不能满足整个体育市场，如今，体育产业的边界正在扩大，“体育+”的概念正在融入其他行业。近日，虎扑体育与亚朵酒店联合推出的亚朵S·虎扑篮球酒店就在上海开业，这也是国内第一家篮球主题酒店，同时这次跨界合作将体育产业的触角延伸到了酒店行业。当然，所谓的“跨界合作”并不是简单地将篮球元素融入酒店客房。

除了酒店的175间客房全部加入了篮球元素之外，酒店的大堂也安置了一个足以进行半场“3V3”的球场，餐厅的餐具细节也全部融入篮球元素。“我走进这里就像回到了小时候，我第一次见到篮球场的时候，我被这一切吸引住了。”篮球名宿马布里甚至表示，“我想在北京、纽约、洛杉矶开一模一样的酒店。”

乔丹主题房间。

体育产业仍需审慎投资

世界杯的效益正在延续和扩大，但是体育产业投资近几年存在的一些问题依旧没有被彻底解决。正如十分看好体育产业的王健林曾经所说，“中国的体育产业尚处在婴儿期。”不少业内人士也曾经表示，体育产业链条较长，变现不易；同时，产业的细分领域较多，比如体育赛事运营、体育装备、滑雪产业、马拉松产业、足球产业、体育旅游、户外运动产业等的发展水平和商业化难度相差极大。

中国体育产业之父魏纪中认为这其中有诸多风险。据新华社报道，魏纪中在近日的中国体育产业投融资论坛上表示，体育产业投资需要非常谨慎，尤其是中小企业，是“经不起折腾”。他认为，有时候体育产业的目标群体是很不稳定的，这会给投资带来了一定的变数和风险。

“当前的体育产业投资当中，我发现有很多误判。这些误判就是对于体育产业的前景看得太好，前景是在的，但不是立竿见影，来不得急功近利，如果用短贷去投长资，风是很大的。”在魏纪中看来，目前体育产业火热发展的背景下，不少投资者急功近利，把体育产业当作短线投机的项目，这使得行业鱼龙混杂，存有许多潜在风险。

特别是在2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元，很多投资者就开始盲目跟风，涌入体育产业投资的大潮之中。

发展是一个过程，世界杯效益的延续也只是一段时间。在世界杯之后，2022年冬奥运将是另一个机遇和挑战，未来5到10年，才是中国体育产业发展的关键时期。