不管那栋BC大楼，大佬們都渴望用戶能夠像"上癮"一樣愛上自己的平台，自己的產品。這樣就能不費吹灰之力得到持續用戶活躍，岂是一个"爽"字了得！

   要用户如何"上瘾"，今天就通过心理驱动界著名的尼尔··胡佛博士所创立的“上瘾模型”来与各位看倌说明：

一、"上瘾模型"的目的和适用范围

   "上瘾模型"的最终目的：让用户把使用某个产品变成一种习惯，进而对产品产生依赖。注意，要先身体养成『习惯』，才有心理上的『依赖』，最后达到身心『上瘾』的状态。

   像目前有不少台子有所谓的"签到"活动，你可以先不充值，每天都点一下鼠标，敲一下键盘来我台子签到，同样的行为作个几天，自然平台域名就记在你脑海里，晚上做梦重大奖，梦境背景说不定就在我们台子上。

上瘾模型所适用的产品应当是习惯养成类产品，具有以下两个特点：

   1. 足够高频：

    如平台"签到"活动还会搭配其他任务，增加我们设定的用户行为重复频率，达到真正的高频。

    2. 对于用户来说，拥有足够多的好处：

    再比如说当用户每天完成签到后，闲来无事就站里到处逛逛，发现真人里面有个美女主播引起注意，挠到你的痒处，第二天，你想听听他的声音，第三天，你想看看他的笑颜，那就更加强这"签到"行为的频率与深度。一旦发展成为习惯，就会变成必需品。习惯养成类产品通过“挠痒痒”来减轻用户的心理上的不舒服。

二、上瘾模型的四个阶段

    上瘾模型分为"触发"、"行动"、"多变的酬赏"和"投入"4个阶段。

1. 触发阶段：

    触发指促使用户使用产品的诱因，分为外部触发和内部触发两种。

    外部触发即我们常说的拉新手段，包括广告、SEO、应用商店推荐、熟人推荐等，是通过用户以外的环境因素来引导用户产生行为。

    内部触发则通过用户记忆中的各种关联（associations）来引导用户产生行为，负面情绪通常被作为内部触发使用。

    让用户通过内部触发去自发地持续地使用产品，就是让上瘾模型不断运转的关键。

    胡佛博士还介绍了一种帮助我们找到用户内部触发的五问法，我们就利用五问法来找到用户使用微信朋友圈的内部触发：

    我们假设王小明是一位刚刚大学毕业步入职场的白领，她在一家互联网公司从事产品助理工作，她经常把自己工作和生活中的事分享到微信朋友圈，也经常在微信朋友圈查看朋友们的工作和生活情况。我们就用五问法来探索王小明的内部触发：

（1）王小明为什么要使用微信朋友圈？

    答：因为朋友们都在用。

（2）为什么朋友们都在用，王小明就要用？

         答：为了了解朋友们的近况，并让朋友了解自己的近况。

（3）她为什么要了解朋友的近况，并让朋友了解自己的近况？

         答：为了和朋友们保持持续的联系。

（4）她为什么要和朋友们保持持续的联系？

         答：为了维护和朋友之间的友情。

（5）她为什么想要维护和朋友之间的友情？

         答：她害怕自己的朋友会忘记自己，不再和自己做朋友。

    通过五问法，我们找到了促使王小明不断使用微信朋友圈的内部触发——恐惧。只有不断地使用微信朋友圈，王小明的朋友们才不会忘记王小明！这也是我们透过微信或QQ推广都要进去或自创建一个群，透过群内同侪压力，你也玩，他也玩，那我为何不玩玩看呢？自行产生内部触动，一步步请君入瓮。

2. 行动阶段：

    行动则是指用户使用产品，用户通常是对产品有所期待才会使用产品（比如使用拼多多就可以买到9.9包邮的口红）；这便是产生行动的第一个要素——动机。

    除了充分的动机，行为还必须便于实施。

    对于用户来说，用拼多多购买9.9包邮的口红应当是一件比较容易的事情，比如无需花费过多的时间、金钱和脑力，周围人对用拼多多买9.9的口红这件事情也不会反对、苛责、鄙视等。

    另外最重要的一个因素是，用户被触发了该行为，比如用户的闺蜜告诉用户她在拼多多上购买了9.9包邮的口红，用起来还不错。

　　通过电话下注在中国澳门、新加坡和澳大利亚等其他菠菜中心是不允许的，但在菲律宾却是合法的。

3. 多变的酬赏：

    用户在使用该产品之后，应当能够获得奖励，且该奖励应当是多变的。

作者认为多变的酬赏包括以下3种：

   (1). 社交酬赏：人们从产品中通过与他人的互动而获取的人际奖励。如平台上的中奖名单、威望值，以得到别人羡慕的眼光。

    (2). 猎物酬赏：指人们从产品中获得的具体资源或信息。如中奖金额、彩金、平台源源不断的信息流像论坛或特别互动直播内容。

    (3). 自我酬赏：指人们从产品中体验到的操控感、成就感和终结感。如平台的投注计画，追号，走势图都是。

4. 投入：

    投入指用户为产品提供个人数据和社会资本，不断地为产品付出自己的时间、精力和金钱。所以不少的台子会推出积分制活动，透过积分升级，得到更优质的平台服务或其他更多更好的奖品奖金。

   胡佛博士认为行动阶段用户获得即时的满足和奖励，而投入阶段主要与用户对未来酬赏的期待有关。比如，对于微信朋友圈来说，用户在朋友圈“发状态”便是一种投入。随着用户发送的状态越来越多，朋友圈便具有了一种记录和储存的功能。

    用户在朋友圈发状态也是下一次触发的前提，进而让这个模型持续运转。让你的用户"上瘾"澳门富城娱乐场，就是这么简单。